+7(343) 221-30-69
Логотип Колибри

UTM метки и Я.Директ

09.12.2015

Инструмент, который должен быть в арсенале каждого интернет-маркетолога. В данной статье мы расскажем, что это и где можно использовать UTM метки.  

Все мы знаем, что означает слово «метка», но как только мы начинаем думать об этом в контексте интернет-рекламы, у многих возникают вопросы. Постараемся на них ответить.

UTM метки помогают передавать в системы сбора статистики дополнительные параметры, они как правило остаются незамеченными обычными пользователями, т.к. зачастую шифруются с помощью сервисов для сокращения ссылок, либо просто потому, что мало кто вообще обращает внимание на то, что там понаписано в ссылке. Вот как они могут выглядеть:

UTM метки

Существует два типа передаваемых параметров:

  • статические — вы сами задаете какую информацию необходимо передать, например название рекламной кампании: utm_campaign=ProdamSlona
  • динамические — в данном случае система сама подставляет необходимую информацию на место {параметра}.

Для чего нужны UTM метки

Это один из любимых инструментов интернет-маркетологов, который позволяет собирать больше полезной информации о источнике траффика. В паре с контекстной рекламой, да и не только с ней, они позволяют избежать бездумного слива средств, но на этом область их применения не заканчивается, помимо этого UTM метки используют при E-mail рассылках, размещении рекламы в соц-сетях, так же часто их применяют и в оффлайне, например для отслеживания переходов с QR кодов или раздаточных материалов.

Параметры

С помощью UTM меток можно передавать следующие параметры:

  • utm_source — источник перехода;
  • utm_campaign — название рекламной кампании;
  • utm_medium — тип трафика;
  • utm_term — ключевая фраза;
  • utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления.

Динамические параметры:

{source_type}
на поиске
в рекламной сети Яндекса (РСЯ)
search – поисковая площадка
context – тематическая (РСЯ)
{source} Название площадки домен площадки (url) — при показе на сайте РСЯ
none — при показе на поиске Яндекса
{addphrases}
Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»
yes – показ по одной из дополнительных фраз
no – показ по одной из исходных фраз
{position_type}
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
premium – спецразмещение
other – блок внизу
none – блок не на поиске Яндекса
{position}
Точная позиция объявления в блоке
номер позиции в блоке
0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса
{keyword}
Ключевая фраза, по которой было показано объявление
Текст ключевой фразы без минус-слов

Заказать сайт




ЗагрузитьТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ